Fred Nieuwenhuijzen runt AVEDA in winkelgebied Haagsche Bluf

“En de Haagsche Bluf heeft natuurlijk een sjieke uitstraling!” roept Fred Nieuwenhuijzen van AVEDA. Oftewel, als ondernemer ga je niet ‘zomaar’ ergens zitten en als je het doet, doe je het meteen goed. Basta. Vanaf zo ongeveer de start van winkelgebied Haagsche Bluf runt Fred lifestyle salon AVEDA. De naam ‘AVEDA’ komt van ‘ayurveda’, een hindoestaanse gezondheidsleer voor lichaam én geest. “Het is een volle dochter van Estée Lauder. Onze producten zijn milieubewust, voor minstens 97% organisch. Verpakkingen zijn recycled, bedrukkingen zijn zelfs van soja-inkt.” Fred staat al jarenlang bekend als kapper, maar benadrukt dat als je er tegenwoordig ‘uit’ wilt springen, je méér moet kunnen. AVEDA is wat dat betreft een geweldige leerschool voor ambitieus jong talent anno 2011. “Het gaat nu vooral om het totaalplaatje,” zeg Fred. “Vandaar dat wij niet alleen knippen, maar je kunt hier bijvoorbeeld ook je handen en voeten doen aan onze Nail Champagne Bar. Ja, je krijgt er ook écht een glas champagne bij! Ook leuk voor tijdens een vrijgezellenfeestje. Erg populair, het is zeker 80% van de tijd volgeboekt. Oh ja.., kijk, vóórdat we je haar knippen…” In het voorbijgaan knikt één van zijn medewerkers hem opgewekt toe voor hij weer verder gaat met het masseren van een dame op een ‘stress relief stoel’.

Fred’s zaak loopt nog een fiks eind door naar achteren, waar je in alle rust een massage, ‘zoals hotstone’, kan krijgen. “Niet high tech, maar high touch!” lacht Fred terwijl hij soepeltjes een engelstalige dame de jas aanneemt. “Alles zo natuurlijk mogelijk, behalve dan het definitief ontharen, het enige wat hier met lasertechniek gebeurt.” “We krijgen hier trouwens meer expats dan ‘locals’,” vertelt Fred. “In het buitenland zijn mensen meer vertrouwd met het hele lifestyle concept en de ‘groene’ producten. Bij AVEDA voelen ze zich thuis. Ik heb een team van 40 medewerkers, dus véél meer dan de gemiddelde kapperszaak, waarvan het merendeel van buitenlandse afkomst is. Frans, Engels, Australisch, Pools, Zuid-Amerikaans, noem maar op! Héél multicultureel.” Al is Fred een ‘veteraan’ in het beautyvak, aan stoppen denkt hij nog lang niet. Hij geniet duidelijk van zijn talentvolle team, met wie hij zijn kennis graag deelt. “Als je kapper wilt worden, leer dan óók visagie en styling. Allrounders als Leco Zadelhoff en Mari van de Ven steken daarom boven de massa uit. Richt je op lifestyle, één bepaalde trend wordt steeds minder belangrijk. Denk je dat je goed bent!? Stel jezelf op de proef en ga naar steden als Parijs, New York, Londen, want daar gebeurt ‘het’.”

Lekker geknipt en gestyled bij AVEDA en toevallig op zoek naar een leuk cadeautje voor jezelf of iemand anders? Loop dan gelijk door naar JEWELZ, die ook al net zolang als Fred gevestigd is aan de Haagsche Bluf. “We merken dat de meeste mensen ons nu gelukkig weten te vinden,” zegt vestigingsmanager Nicole van den Bos. “Vroeger waren ze nog weleens verrast.” Eerder werkte ze aan de Haagsche Bluf bij een kinderkledingzaak, die inmiddels uit het winkelgebied vertrokken is.

Nicole van den Bos en Tim Coolen bij JEWELZ

“In 2010 hebben we de zaak nog helemaal verbouwd,” vertelt eigenaar Tim Coolen, die eerder formulemanager was bij Watch! The Time Store. “Al onze sieraden en andere accessoires, zoals een geurtje, portemonnee of tas, komen nu nóg beter tot hun recht.” Het gaat goed met JEWELZ. Vandaar ook dat Nicole per 1 april is aangenomen om de zaak in Den Haag –er is er ook één in Eindhoven- een extra impuls te geven. Nicole heeft veel ervaring in het retailvak, en in het bijzonder op online gebied (webshops, e.d.). Tim: “De kracht van JEWELZ is uiteraard dat we alléén werken met trendy A-merken, zoals Buddha to Buddha, Guess, Donna Karan, enzovoorts, en de keuze per merk is veel groter dan bij bijvoorbeeld de grote warenhuizen.” Tim, die de juweliersopleiding deed, vindt het fijn om te werken met de dames bij JEWELZ. “Leuk om met jonge mensen te werken en ik luister ook écht naar ze. De lijn ‘Mi Moneda’ vond ik eerst he-le-maal  niks, maar zij hebben me toch overgehaald… Sowieso kijken we goed om ons heen voor de nieuwste trends. Behalve in bladen en op beurzen, kijken we ook goed rond in onze directe omgeving.” Nicole knikt. “Het is prettig werken bij JEWELZ. Niet alleen vanwege de openheid onderling en het uitgebreide assortiment, maar we zitten ook als enige nog in het ‘originele’ pand. De uitstraling van JEWELZ is verder héél laagdrempelig, en de Haagsche Bluf is gewoon een leuk stukje van Den Haag!” Ze lacht. “Als ouders met hun kinderen bij ons komen, zijn ze snel ‘arm’. Zeker in de tijd als er afgestudeerd wordt! Veel mensen komen hier voor een leuk cadeau.” Tim voegt toe: “Als je bij ons komt, stap je eigenlijk in ‘de wereld van JEWELZ’. Iedereen die in de winkel staat draagt de sieraden zelf. JEWELZ is een belevenis, daar staan wij 100% achter.” De hippe juwelierszaak heeft absoluut het belang van internet en social media ontdekt. JEWELZ heeft ook een webshop. Nicole en Tim, tegelijkertijd: “We zijn ‘trendy’! Dan kun je niet achterblijven…”

De Haagsche Bluf is gelegen in hartje Den Haag tussen de Venestraat, Dagelijkse Groenmarkt, Vlamingstraat en Nieuwstraat. Dit unieke, prettige winkelgebied biedt een prachtige mix aan winkels. Denk aan heren- en damesmode, kinderkleding, persoonlijke verzorging, keukenbenodigdheden, etc. Het bijzondere aan de winkelpanden is dat de gevels een unieke architectuur hebben; de historische ontwerpen komen uit zowel binnen- als buitenland (stromingen o.a. Art Nouveau, Lodewijk XV). Verder kun je in het winkelgebied allerlei boeiende kunstobjecten tegenkomen. De Haagsche Bluf is een exclusieve én creatieve plek! In september 2011 wordt alweer het 10-jarig bestaan gevierd.Verklapt mag alvast worden dat die maand helemaal in het teken zal staan van leuke acties en evenementen…

Een modezaak die elke week verandert? Een nieuw ‘grand café’ in winkelgebied Haagsche Bluf? Nieuwsgierig!? Lees het over twee weken in de ‘DenHaagDirect Tips’!

Kijk voor actueel nieuws over de Haagse Binnenstad ook eens op PuurDenHaag.com.